Logo de Mexicana al vuelo

blog

professional art

Antes de que se me acabe el año quiero mostrar en este espacio uno de los proyectos más importantes en los que trabajé este 2008, y que no había podido enseñar antes. Se trata del logotipo de Mexicana de Aviación. Probablemente se habrán enterado por diversos medios que el pasado 27 de noviembre Mexicana develó dos aviones en los que se presenta la nueva imagen de la empresa. Si no, quizá pudieron ver algunos anuncios donde se inauguraban nuevos vuelos internacionales, como éstos de YouTube. Se trata de uno de los diseños de identidad más representativos de los últimos tiempos en nuestro país, aplicada a una de las línea aéreas más antiguas y pioneras del mundo.
Diseñar la nueva imagen fue un proyecto colectivo, que en estos momentos continúa implementándose. Por lo pronto, pueden ver las nuevas páginas de Mexicana y MexicanaGo, ya con la nueva identidad, además de algunos aviones y otras aplicaciones. El despliegue completo de la nueva imagen se dará en varias etapas durante 2009, e incluirá aeronaves, uniformes, interiores y exteriores de centros de operación, y un sinnúmero de aplicaciones corporativas, editoriales e industriales.
A continuación cito una parte del comunicado de la empresa que se leyó durante la presentación oficial de Mexicana:
[...] El carácter visual del identificador logra conjugar la solidez y confianza de una marca icónica, con una nueva propuesta de valor: cercana y vanguardista. El logotipo emplea letras libres, altas y bajas que expresan la calidez y flexibilidad de una compañía orientada al servicio.
En el icono se retoma el símbolo del águila que representa su esencia, enfatizando esa fuerza, vanguardia y visión que la han mantenido como compañía líder. El icono y la tipografía se complementan para dibujar visualmente la estabilidad, constancia y solidez que respalda los cerca de 90 años de experiencia de Mexicana. Las letras retoman nuestras raíces y proyectan el orgullo de Mexicana por llevar el nombre de México a todo el mundo.
La transformación de la imagen incluye los exteriores e interiores de los equipos, centros de operación y cualquier aplicación gráfica de la marca dirigida tanto a públicos internos como externos. Aunado a la transformación de la imagen gráfica de Mexicana, la aerolínea ha venido desarrollando un proceso de mejora en sus productos y servicios, en beneficio de los pasajeros. [...]
Independientemente del discurso simplificado y mercadotécnico de esta presentación, les comento que, en efecto, este rediseño fue el fruto de una investigación amplia de las necesidades de la empresa, estadísticas de uso y opinión, percepción de marca, color y muchos otros parámetros, que llevaron a la conclusión de que se debía desarrollar una identidad completamente nueva, manteniendo únicamente el ícono del águila y el esquema básico de color.
El logotipo fue hecho en base a un diseño de tipografía totalmente original que realicé en estilo unicase, integrando formas minúsculas y mayúsculas sans-serif en un esquema orgánico y contemporáneo, casi minimalista, pero no sin un toque mexicano que se denota en las curvas anguladas de la “a” y el rasgo puntero de la “x”. Este diseño de marca complementa el nuevo ícono-emblema del águila, perfilado y sintetizado en un lenguaje geométrico de fuerte dinamismo y simplicidad. El esquema de color es muy claro: dos azules opuestos en saturación y matiz, que permiten el manejo de la imagen en positivo y negativo, auxiliados por el blanco de la tipografía y del formato. La construcción de cada elemento de la imagen está justificado dentro de proporciones matemáticas clásicas y concisas, y adaptado a las características topológicas y angulares de las aeronaves y otras aplicaciones aéreas.
A continuación se muestran retículas constructivas y uno de mis numerosos bocetos previos a lápiz:
Este programa de diseño fue llevado a cabo por la firma internacional Design Success, de origen danés y con sedes en Copenhague, la Ciudad de México y otros puntos de Europa y las Américas. Tuve el honor de formar parte del equipo como asesor en imagen y diseñador tipográfico.
La historia de este proyecto tiene un sinfín de detalles, pero a grandes rasgos diré que en el equipo de trabajo se encontraban diseñadores mexicanos, suecos, daneses y de otras nacionalidades. Después de un arduo proceso de selección, tuve la suerte y el enorme gusto de que la propuesta de ícono y tipografía que yo desarrollé fuera la elegida como definitiva. No llegué a este resultado solo, sino en conjunto con la dirección entusiasta de Kim Norland, la coordinación operativa de Héctor Trejo y Alejandro Berea, las observaciones atinadas de Eduardo Nieto (profesor mío de la universidad, hace ya algunos años) y de Luis Miguel Aguilar (diseñador corporativo), así como el apoyo, crítica y enriquecimiento de un equipo multidisciplinario e internacional de diseñadores y otros profesionales cuya lista es muy larga para citar en este espacio reducido, pero a quienes agradezco la experiencia de haber trabajado en este proyecto a lo largo de varias semanas. Particularmente quisiera agradecer a Kim Norland su feedback puntual, su liderazgo alegre y enérgico, y la oportunidad inigualable de colaborar en este equipo.
Quedamos a la expectativa de los próximos desarrollos de este proyecto. Por lo pronto, espero que esta entrada les haya sido interesante y aprovecho para desearles a todos lo mejor en estas fiestas. Nos seguiremos viendo por aquí en breve. Ahora me tengo que ir volando. ¡Salud!

Comments Widget

siguiente/next >

< previous/anterior